Artykuł zaktualizowany 22 czerwca 2023
SEO, czyli optymalizacja pod wyszukiwarki internetowe, to nieodzowny element strategii marketingowej każdego sklepu internetowego. Dzięki SEO można poprawić widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania, zwiększyć ruch na stronie i sprzedaż produktów. Jednak SEO nie jest prostym zadaniem i wymaga ciągłego dostosowywania się do zmieniających się algorytmów i trendów. W tym artykule przedstawimy kilka najlepszych praktyk i strategii SEO dla sklepów internetowych, które pomogą Ci osiągnąć lepsze efekty w pozycjonowaniu swojej strony.
1. Wybierz odpowiednie słowa kluczowe
Słowa kluczowe to podstawa SEO. To one określają, jakie zapytania użytkowników będą pasować do Twojej strony i jak wysoko będzie ona wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby dokładnie zbadać, jakie słowa kluczowe są najczęściej używane przez Twoją grupę docelową i jak silna jest konkurencja w danej niszy. Możesz skorzystać z narzędzi takich jak Moz, SEMrush, Ahrefs czy Google Analytics, które pomogą Ci znaleźć najlepsze słowa kluczowe dla Twojego sklepu internetowego. Pamiętaj, że powinieneś wybierać słowa kluczowe zarówno ogólne, jak i długiego ogona, czyli takie, które są bardziej szczegółowe i mają mniejszą konkurencję. Na przykład, zamiast używać słowa kluczowego „buty”, możesz spróbować „buty sportowe damskie nike”. Takie słowo kluczowe będzie lepiej dopasowane do intencji użytkownika i łatwiej będzie je wypozycjonować.
2. Optymalizuj meta tagi i nagłówki
Meta tagi to elementy kodu HTML, które opisują zawartość Twojej strony dla wyszukiwarek i użytkowników. Najważniejsze meta tagi to tytuł strony (meta title) i opis strony (meta description). Tytuł strony powinien zawierać główne słowo kluczowe i być atrakcyjny dla użytkownika. Opis strony powinien być krótki i zachęcający do kliknięcia w link. Meta tagi mają wpływ także na to, jaka będzie pozycja strony w wynikach wyszukiwania, dlatego warto zadbać o ich optymalizację.
Nagłówki to elementy tekstu na stronie, które nadają jej strukturę i hierarchię. Najważniejszy jest nagłówek pierwszego poziomu (H1), który powinien zawierać główne słowo kluczowe i podsumowywać temat strony. Nagłówki niższych poziomów (H2-H6) służą do podziału treści na sekcje i podsekcje. Nagłówki pomagają użytkownikom szybko zorientować się w treści i ułatwiają robotom wyszukiwarek zrozumienie kontekstu strony.
3. Zadbaj o treść na stronie
Treść na stronie to wszystko to, co widzi użytkownik po wejściu na Twoją stronę: teksty, obrazy, filmy, grafiki itp. Treść na stronie ma kluczowe znaczenie dla SEO, ponieważ to ona dostarcza wartości użytkownikowi i odpowiada na jego zapytanie. Dlatego ważne jest, aby treść na stronie była unikalna, oryginalna, aktualna, użyteczna i zgodna z intencją użytkownika. Nie kopiuj treści z innych stron, nie wypełniaj jej nadmiernie słowami kluczowymi, nie pisz zbyt krótkich lub zbyt długich tekstów. Zamiast tego, staraj się dostarczać treści, które rozwiązują problemy, odpowiadają na pytania, inspirują, bawią lub edukują użytkowników. Pamiętaj też, aby optymalizować obrazy na stronie, dodając im tekst alternatywny (alt text) związanym ze słowami kluczowymi i zmniejszając ich rozmiar, aby nie spowalniały ładowania strony.
4. Buduj linki zewnętrzne i wewnętrzne
Linki to elementy łączące strony ze sobą. Linki mogą być zewnętrzne, czyli prowadzące do innych stron, lub wewnętrzne, czyli prowadzące do innych podstron na tej samej domenie. Linki mają duże znaczenie dla SEO, ponieważ pomagają w budowaniu autorytetu i popularności strony oraz w poprawie indeksacji i nawigacji.
Linki zewnętrzne to linki, które prowadzą do Twojej strony z innych stron. Im więcej masz takich linków, tym lepiej, ponieważ to oznacza, że Twoja strona jest wartościowa i godna polecenia. Jednak nie wszystkie linki zewnętrzne są równe. Ważne jest, aby linki pochodziły z wiarygodnych i tematycznie powiązanych źródeł, takich jak strony branżowe, blogi czy portale informacyjne. Unikaj linków z niskiej jakości stron, takich jak katalogi, fora czy komentarze spamerskie. Takie linki mogą zaszkodzić Twojej reputacji i spowodować karę od Google.
Linki wewnętrzne to linki, które prowadzą z jednej podstrony na Twojej domenie do innej podstrony na tej samej domenie. Linki wewnętrzne pomagają w poprawie indeksacji i nawigacji na Twojej stronie oraz w dystrybucji mocy pozycjonującej (link juice) pomiędzy podstronami. Dzięki linkom wewnętrznym możesz pokazać Google, które podstrony są najważniejsze i najbardziej wartościowe na Twojej stronie oraz jak są ze sobą powiązane tematycznie. Staraj się umieszczać linki wewnętrzne w naturalny sposób, używając słów kluczowych lub fraz opisujących treść docelową.
5. Mierz i analizuj wyniki
Ostatnią, ale nie mniej ważną praktyką SEO dla sklepów internetowych jest pomiar i analiza wyników. Nie wystarczy tylko optymalizować swoją stronę pod kątem SEO, trzeba też sprawdzać, czy te działania przynoszą oczekiwane efekty. Do tego celu możesz używać narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, Google Search Console czy SeoStation. Dzięki nim możesz monitorować takie wskaźniki jak: pozycja strony w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych; ruch na stronie (ilość odwiedzin, źródła ruchu, zachowanie użytkowników); konwersje (ilość sprzedaży, wartość koszyka, współczynnik konwersji); wskaźniki jakości strony (czas ładowania, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie). Na podstawie tych danych możesz ocenić skuteczność swojej strategii SEO i wprowadzać niezbędne zmiany i poprawki.
